Um site para advogado precisa ter uma página para cada área de atuação, abrir rápido no celular, mostrar nome, número da OAB, endereço e telefone iguais aos do perfil no Google e levar o visitante ao WhatsApp com um toque. O que a OAB proíbe no site é o tom de venda: preço, consulta gratuita, promessa de resultado, autoelogio e casos de clientes usados como oferta.
A CC Corps é uma agência de SEO que gera demanda qualificada pelo Google para profissionais liberais e empresas de serviço, sem depender de anúncios, e já atendeu mais de 200 empresas desde 2024. Ver como funciona o marketing jurídico
Por que o escritório de advocacia precisa de site além do perfil
O escritório de advocacia precisa de site porque o perfil no Google coloca o escritório no mapa, enquanto o site coloca o escritório nos resultados da busca e nas respostas das IAs. Um não substitui o outro. Juntos, os dois ocupam mais espaço na mesma busca e confirmam um ao outro.
Quando alguém procura "advogado previdenciário" e o nome da cidade, o Google costuma mostrar dois blocos: o mapa com os perfis e, logo abaixo, a lista de sites. Sem site, o escritório disputa só o primeiro bloco. Com um site para escritório de advocacia bem montado, ele pode aparecer nos dois.
As IAs também leem sites. Num estudo da BrightLocal publicado em novembro de 2024, os sites das próprias empresas foram 58% das fontes citadas pelo ChatGPT em buscas locais, como "advogado em" seguido da cidade.
Na CC Corps, o site é uma das peças do trabalho de SEO dentro das regras da OAB, ao lado do perfil no Google e dos artigos informativos.
O que o site para advogado precisa ter para aparecer no Google
Para mostrar um site para advogado na busca, o Google precisa entender três coisas: quem é o profissional, em que áreas atua e em qual cidade atende. Os sete itens abaixo respondem a essas perguntas e são os mesmos que a CC Corps confere ao montar ou revisar o site de um escritório.
Uma página para cada área de atuação
Uma página única dizendo "atuamos em diversas áreas do Direito" não aparece para quase nenhuma busca. Uma página para previdenciário, outra para trabalhista e outra para família dá ao Google uma resposta clara para cada procura.
Cada página diz o que aquela área resolve, para quem, em qual cidade e como começar o atendimento. Explica o caminho, sem prometer o desfecho.
Título e primeira frase com a área e a cidade
O título da página é o texto azul que aparece na busca. Ele deve trazer a área e a cidade, como "Advogado de família em Campinas/SP". O guia de SEO do Google recomenda títulos únicos e descritivos para cada página.
Rápido e completo no celular
Quem procura advogado com pressa costuma estar no celular. A página precisa abrir em poucos segundos, com letra legível e botão de contato fácil de tocar.
O Google também lê primeiro a versão para celular das páginas. O que some na tela pequena conta como se não existisse.
Nome, OAB, endereço e telefone iguais aos do perfil
O nome do escritório, o endereço e o telefone precisam estar escritos do mesmo jeito no site, no Perfil da Empresa no Google e nas redes. Quando os dados batem, o Google e as IAs ganham segurança de que tudo se refere ao mesmo escritório.
O número de inscrição na OAB também entra em todas as páginas. Ele passa confiança e atende ao Código de Ética, que pede nome e inscrição na publicidade do advogado.
Contato a um toque
Botão de WhatsApp visível, telefone clicável e, se quiser, um formulário curto. Quanto menos passos, maior a chance de a pessoa falar com você no mesmo momento em que procurou.
Artigos que respondem às dúvidas dos clientes
Textos que explicam direitos e prazos em linguagem simples atraem quem ainda pesquisa o próprio caso. Eles mostram conhecimento sem autoelogio. Esse é o marketing de conteúdo jurídico: a publicação de textos informativos sobre o Direito, sem oferta de serviço, prevista no próprio Provimento.
Dados estruturados e política de privacidade
Dados estruturados são marcações no código que entregam ao Google, em formato de ficha, o nome, o endereço, o telefone e o horário do escritório. O visitante não vê, mas o buscador e as IAs leem.
A LGPD é a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Lei 13.709/2018), que regula o uso de dados de pessoas físicas. Se o site recebe nome e telefone por formulário, ele trata dados pessoais e precisa de uma política de privacidade explicando o que é feito com essas informações.
Checklist do site para advogado: 16 itens antes de publicar
O checklist do site para advogado da CC Corps tem 16 itens e serve para aprovar um site novo ou revisar o atual. Os onze primeiros itens ajudam o Google e as IAs a encontrar o escritório. Os cinco últimos mantêm o site dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
Checklist do site do escritório
Se algum dos cinco últimos itens ficou sem marca, corrija antes de investir em aparecer no Google: mais visitas só ampliam o problema. A tabela a seguir explica a regra por trás de cada um.
O que a OAB permite e o que proíbe no site do escritório
O Provimento 205/2021 da OAB permite que o site do escritório informe e eduque, e proíbe que ele venda. A tabela da CC Corps cruza cada parte comum de um site de advocacia com a regra da norma ou do Código de Ética que se aplica, em três situações: pode, cuidado e não pode.
O site é onde mais cabe informação e, por isso, onde mais aparecem deslizes. Vale ler o texto do Provimento 205/2021 antes de aprovar os textos.
| Parte do site | Situação | Por quê |
|---|---|---|
| Nome do advogado ou da sociedade e número de inscrição na OAB | Pode | Além de permitido, o Código de Ética pede que a publicidade traga o nome e o número de inscrição (art. 44). |
| Uma página para cada área de atuação | Pode | Descrever as áreas em que você atua é informação objetiva. Escreva "atua em", sem adjetivos. |
| Artigos e conteúdo jurídico | Pode | O art. 4º admite o marketing de conteúdos jurídicos, desde que sem mercantilização nem captação de clientela. |
| WhatsApp, telefone, endereço e redes | Pode | O art. 4º, § 3º, admite esses dados de contato no material do escritório, em caráter informativo e com sobriedade. |
| Logotipo e fotos do advogado e do escritório | Pode | Permitidos pelo art. 5º, § 2º. Os símbolos oficiais da OAB ficam de fora. |
| Títulos acadêmicos e qualificações | Cuidado | Podem aparecer quando são verdadeiros e comprováveis caso a OAB peça (art. 4º, § 1º). |
| A palavra "especialista" | Cuidado | Exige título certificado ou notória especialização (art. 3º). Sem isso, prefira "atua em direito de família". |
| Depoimentos de clientes | Cuidado | O Provimento não os cita pelo nome, mas um relato de vitória ou de valor recebido vira caso concreto usado como oferta (art. 6º). Na dúvida, deixe de fora. |
| Fotos e descrição da estrutura do escritório | Cuidado | Mostrar a recepção para o cliente reconhecer o lugar é diferente de destacar tamanho e estrutura, o que o art. 6º veda na publicidade ativa. |
| Honorários, formas de pagamento ou "consulta gratuita" | Não pode | O art. 3º veda citar valores, gratuidade ou desconto para atrair clientes, inclusive em pop-ups e rodapés. |
| Promessa de resultado ou ações vencidas | Não pode | O art. 6º proíbe prometer resultado e usar casos concretos para oferecer o serviço. |
| Superlativos e comparação com colegas | Não pode | Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação são vedadas pelo art. 3º. |
| Prêmios e rankings pagos | Não pode | O art. 5º, § 1º, proíbe pagar para aparecer em rankings ou receber honrarias que destaquem o profissional. |
| Ostentação de bens, como carros e viagens | Não pode | Vedada em qualquer publicidade pelo parágrafo único do art. 6º. |
O que decide cada linha é o tom, não o recurso. Para entender a lógica da norma, veja o que é marketing jurídico e por onde um escritório pequeno começa.
Dois sites para advogado entregues pela CC Corps
A CC Corps entregou os sites da Atalla Advocacia, em São Paulo, e do advogado Paulo Soares, em Vitória da Conquista/BA. Os dois seguem o checklist acima, cada um com a estratégia da sua área e da sua cidade, e estão no ar. As imagens foram publicadas com autorização dos clientes.
Atalla Advocacia: direito imobiliário e cobrança em São Paulo
O escritório atende São Paulo e a Grande SP, onde a concorrência é alta. Por isso o site abre várias portas de entrada pelo Google:
- Título pensado para a busca "advogado imobiliário em São Paulo"
- Uma página separada para cada área de atuação do escritório
- Agendamento e WhatsApp a um toque em todas as páginas
- Blog com artigos e páginas para as regiões atendidas
Cada item pode ser conferido no site da Atalla Advocacia, em atalla.adv.br.
Paulo Soares: advocacia trabalhista em Vitória da Conquista/BA
Na área trabalhista, o cliente costuma chegar inseguro, logo depois de uma demissão. O site foi montado para passar confiança já na primeira tela:
- Título pensado para a busca "advogado trabalhista em Vitória da Conquista"
- Número da OAB, nota no Google e avaliações à vista logo no início
- Uma página para cada tipo de caso trabalhista
- Envio do caso pelo WhatsApp, sem formulário longo
O endereço é advogadopaulosoares.com.br. O escritório também tem o perfil no Google cuidado pela CC Corps:
Erros comuns em sites de escritório de advocacia
Os erros mais frequentes em sites de escritório de advocacia se dividem em dois grupos. Os primeiros escondem o site do Google e fazem o escritório perder clientes para o concorrente. Os outros colocam o advogado em risco com a OAB, porque transformam a informação em oferta de serviço.
Erros que escondem o site do Google
Tudo numa página só
O site de uma página, com as áreas listadas em tópicos, dá ao Google pouco texto sobre cada serviço. Ele acaba não aparecendo para nenhuma busca específica.
Bonito, mas lento
Vídeo de fundo, fotos pesadas e animações deixam a página lenta no celular. Quem tem pressa volta para a busca e chama o próximo escritório da lista.
Dados diferentes dos do perfil
Telefone antigo no site, endereço com outra grafia no perfil. Para o Google, informação desencontrada é sinal de pouca confiança.
Erros que preocupam na OAB
Frase de efeito na primeira tela
"Vamos vencer a sua ação" ou "o escritório mais experiente da região" soam como promessa e autoelogio, vedados pelos arts. 3º e 6º do Provimento. Troque por uma frase que diga em que você atua e onde.
Depoimento que conta vitória
Um cliente agradecendo pelo valor da indenização transforma um caso concreto em oferta. Além da OAB, o relato pode expor o próprio cliente.
As avaliações no perfil do Google seguem outra lógica, com regras próprias. O guia Advogado pode pedir avaliação no Google? Como fazer dentro das regras traz modelos de mensagem.
Consulta gratuita escondida no rodapé
Mesmo num pop-up ou no rodapé, a oferta de gratuidade para atrair cliente é vedada. Um convite neutro, como "Converse com o escritório pelo WhatsApp", cumpre o mesmo papel.
Site, perfil no Google ou os dois: por onde começar
Para a maioria dos escritórios pequenos, o Perfil da Empresa no Google vem primeiro, porque é gratuito e aparece no mapa para quem busca pelo celular. O site para advogado entra quando a cidade é disputada ou quando o escritório quer ser encontrado em cada área de atuação, nos resultados da busca e nas IAs.
Se você ainda não tem perfil, comece por ele. O guia sobre se o advogado pode ter Google Meu Negócio mostra o que pode entrar.
Se já tem perfil e quer ir além, o site completa o trabalho: leva o escritório aos resultados da busca e dá às IAs mais informação para citar você. Quem prefere ver como fica um site feito do zero pode conhecer a criação de site profissional da CC Corps.
Na dúvida, o Raio-X de Demanda no Google mostra quantas pessoas procuram a sua área na sua cidade e onde o seu escritório aparece hoje. É uma reunião gratuita pelo Google Meet, direto com os sócios: pedir minha análise de SEO gratuita.
Perguntas frequentes sobre site para advogado
Advogado pode ter site?
Pode. O Provimento 205/2021 da OAB permite a publicidade informativa nos meios digitais, e o site é um deles. A regra está no conteúdo: o site informa quem é o advogado, em que áreas atua, em qual cidade e como falar com o escritório, sempre sem tom de venda, sem preço e sem promessa de resultado.
Posso colocar o valor da consulta no site?
Não. O art. 3º do Provimento 205/2021 veda a referência a honorários, formas de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captar clientes, e isso vale também para pop-ups, banners e rodapés. O valor é um assunto para a conversa direta com o cliente, depois que ele entra em contato pelo WhatsApp ou pelo telefone do site.
Site de uma página só serve para advogado?
Serve como cartão de visita digital, mas aparece para poucas buscas no Google. Para ser encontrado em cada área de atuação, o escritório precisa de uma página para cada área, com texto próprio, título com a área e a cidade e botão de contato. Um site de uma página pode ser o começo e crescer depois, página por página.
Quanto tempo um site para advogado leva para aparecer no Google?
Depende da concorrência da sua área e da sua cidade. Na Presença Completa no Google, que une perfil, site e conteúdo, a implementação leva 30 dias, e os primeiros contatos costumam chegar entre 45 e 60 dias. Áreas muito disputadas em cidades grandes pedem mais tempo. Resultados variam conforme área, cidade e concorrência.
O texto do site pode ser igual ao do perfil no Google?
Os dados de contato, sim: nome, endereço, telefone e horário devem ser idênticos no site e no Perfil da Empresa no Google, porque isso dá segurança ao Google e às IAs. Já a explicação das áreas de atuação deve ser mais completa no site, que tem espaço para detalhar cada uma em uma página própria.
Quanto custa um site para advogado feito pela CC Corps?
O valor do site só é definido depois do Raio-X de Demanda no Google, a reunião gratuita pelo Google Meet com os sócios da CC Corps. Ele depende do objetivo do escritório, de quantas áreas de atuação precisam de página, da cidade e do que já existe. Para entender as faixas do mercado, leia quanto custa um site profissional.
Em quanto tempo a CC Corps entrega o site do escritório?
A CC Corps entrega o site profissional em até 30 dias, com uma página por área de atuação, textos informativos e os dados conferidos com o perfil no Google. Depois de publicado, o site passa a ser lido pelo Google, e os primeiros contatos costumam chegar entre 45 e 60 dias. Resultados variam conforme área, cidade e concorrência.
Posso colocar depoimentos de clientes no site?
Com muito cuidado. O Provimento 205/2021 não cita depoimentos pelo nome, mas um relato que conta vitória ou valor recebido vira caso concreto usado como oferta, vedado pelo art. 6º. Além disso, o depoimento pode expor o próprio cliente. Na dúvida, deixe de fora e use as avaliações do perfil no Google, que seguem as regras próprias do Google.
Site feito em plataforma pronta funciona para advogado?
Pode funcionar, desde que permita uma página por área, títulos editáveis, carregamento rápido no celular e dados estruturados. O problema mais comum das plataformas prontas é a lentidão causada por modelos pesados e a dificuldade de ajustar o código. O guia site otimizado para SEO traz a lista de itens para testar o seu.
O site do advogado precisa ter blog?
Não é obrigatório, mas ajuda muito. Os artigos respondem às dúvidas que o cliente pesquisa antes de procurar um advogado, como prazos e documentos, e dão ao Google e às IAs mais motivos para citar o escritório. O Provimento 205/2021 admite esse marketing de conteúdo jurídico, desde que os textos informem e não ofereçam serviço.
Fontes: Provimento 205/2021 (OAB) · Código de Ética e Disciplina da OAB, art. 44 · BrightLocal, fontes citadas pelo ChatGPT em buscas locais (nov/2024) · Guia de SEO do Google. Este guia é informativo e não substitui a orientação da sua seccional da OAB.
